Textár je osoba, ktorej úlohou je písať reklamné texty, články, slogany na rôzne témy. Textári, ktorí dobre poznajú svoju prácu, sú žiadaní a ich služby sú dobre platené.
Povolanie textára nie je o nič menej zložitou a zodpovednou oblasťou činnosti ako práca obchodníka, PR špecialistu alebo inzerenta. Copywriter musí mať nielen dobré teoretické vedomosti z tejto oblasti, ale aj praktické zručnosti. Môžeme teda dospieť k záveru, že človek zapojený do takejto práce najskôr preštuduje informácie o danej téme a potom dostane niekoľko kľúčových slov, ktoré je potrebné v celom texte rovnomerne usporiadať. Je pravda, že treba mať na pamäti, že suchý text nebude osobitne zaujímať, preto musí mať autor dobrú erudíciu a dávku humoru a musí tiež používať tvorivý prístup.
Ideálny copywriter musí byť navyše schopný písať súvisle, zrozumiteľne, zreteľne a jednoducho. Geniálne inovatívne nápady copywritera sa spravidla nerodia spontánne a majstrovské dielo sa objaví po dlhej namáhavej práci, ktorá prebehla v rámci reklamného briefu, ktorý vytvorili marketéri. Dôležitým bodom je skutočnosť, že pred začatím projektu by textár mal mať jasnú predstavu o cieľovom publiku a konkurentoch zákazníka. Medzi osobnými vlastnosťami človeka pracujúceho na takejto pozícii by malo byť neštandardné myslenie a schopnosť vedieť vymyslieť originálny ťah.
Aká je zodpovednosť textára
Medzi povinnosti osoby, ktorá sa venuje tomuto druhu činnosti, patria:
- včasné poskytovanie reklamných informácií;
- vývoj reklamných textov, písanie článkov, tvorba reklamy;
- príprava správ o vykonanej práci;
- organizácia prezentácií titulov, článkov, sloganov, scenárov pre šéfov alebo zákazníkov;
- vykonávanie redakčných, ako aj informačných a analytických prác;
- príprava rečovej správy pre vedenie na skórovanie v tlačových kluboch, televízii, na konferenciách a v rozhlase.
Čo by mal vedieť textár
Copywriter musí mať vedomosti:
- základy pracovnej legislatívy;
- prostriedky, metódy reklamy a médií;
- základné princípy mediálneho plánovania;
- špeciálne a všeobecné požiadavky na reklamu;
- reklamný softvér a počítače;
- trhové podmienky pre práce, tovar a služby;
- základy etiky, konkrétna a všeobecná psychológia, filológia, sociológia, estetika;
- prax a teória riadenia reklamy, marketing;
- o ochrane práv spotrebiteľa a bezpečnostných predpisoch.
