Reklama je jednou z najefektívnejších metód hľadania nových zákazníkov a najdôležitejším marketingovým ťahom. Reklama v rádiu alebo televízii by mala upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov, zoznámiť ich s produktom v krátkom čase a stimulovať ich k nákupu.
Inštrukcie
Krok 1
Jasne formulovať zadávacie podmienky, premeniť neurčité želania na štruktúrovaný zoznam požiadaviek na video, ktorého výsledkom bude.
Krok 2
Zapíšte si všetky informácie o spoločnosti, ktorá vlastní inzerovaný produkt. Uveďte všetko, čo súvisí so spoločnosťou a produktom: názov, jedinečné vlastnosti, značky, súradnice, zľavy, cenové hladiny atď. Z tohto zoznamu objektov vyberte, čo sa má vo videu nejakým spôsobom spomenúť, teda na čo je potrebné upozorniť cieľové publikum. Ak je takýchto objektov príliš veľa, vyberte jeden alebo dva s najvyššou prioritou. Sluchové vnímanie nie je také rozvinuté ako zrakové vnímanie. Video by navyše nemalo byť preťažené informáciami z dôvodu časovej tiesne.
Krok 3
Určte, ktorú úlohu by ste mali splniť inzerovaním objektu vybraného v prvom kroku. Úloha môže byť jedna zo štyroch. Umiestnenie (urobiť objekt známym, zrozumiteľným, vytvoriť z poslucháčovho hodnotenia objektu, upozorniť na neho alebo prinútiť klienta, aby si objekt zapamätal). Oddelenie od konkurencie (na prepnutie pozornosti zákazníkov od konkurenčného objektu k vášmu alebo na odlíšenie od ostatných). Vytvorenie obrázka (na potvrdenie existujúceho obrázka, jeho vylepšenie alebo na vytvorenie nových pozitívnych asociácií pre klientov). Counter-advertising (na opravu negatívnych názorov zákazníkov o objekte).
Krok 4
Uveďte, čo by poslucháči alebo diváci rozhlasu mali robiť alebo myslieť po tom, čo si vypočujú alebo pozrú video, a čo by mali povedať svojim priateľom o objekte. Vyberte cieľové publikum, to znamená, určte, do ktorých kruhov by mali poslucháči alebo diváci a ich známi patriť.
Krok 5
Popremýšľajte, aký stereotyp sa spája s činnosťou, ktorú od klientov požadujete. Napríklad zvuk surfovania by bol vhodný, ak chcete, aby si klient oddýchol. Pohrajte sa s týmto stereotypom v scenári.
Krok 6
Zdvihnite nástroje pre zvukový klip alebo video: zvuky, hudbu, hlasy - a napíšte propagačný text.
