Náš dnešný život je nemysliteľný bez reklamy. Originálne, pravdivé a emočne atraktívne reklamné správy sú pre spotrebiteľa vždy zaujímavé. To znamená, že úspešne plnia svoju hlavnú funkciu: generovať dopyt a stimulovať predaj produktu alebo služby. „Pozitív“dobrej reklamy je nepopierateľný: informuje, podporuje zlepšovanie existujúcich výrobkov a vývoj nových a podporuje konkurenciu. Písanie kompetentného inzerátu je veda, umenie a remeslo.
Inštrukcie
Krok 1
Reklama v tlači, tlači, na obrazovke (televízia, videoreklama), vonku, reklama v rozhlase, v doprave, na mieste predaja, suveníry a iné: existuje veľa kanálov a druhov reklamy. Všetky majú svoje vlastné charakteristiky, ale existujú aj univerzálne zákony reklamnej praxe (najmä v tlačenej reklame).
Predtým, ako začnete s tvorbou reklamnej správy, musíte úplne pochopiť, čo, kde, komu, kedy a ako bude inzerované. Vždy pamätajte na prikázanie majstra reklamy D. Ogilvyho: „Ak sa nepredáva, nie je to tvorivosť.“
Krok 2
Majte jasno o trhovom postavení produktu alebo služby, t.j. zhromažďovať informácie o jeho vlastnostiach, konkurenčných výhodách, jedinečných vlastnostiach. Identifikujte konkrétne výhody, ktoré kupujúci získa pri zakúpení vašej reklamnej položky. Vytvorte jasný a dobre premyslený imidž produktu s jasným zameraním na konkrétneho spotrebiteľa - vaše cieľové publikum.
Vo svojej reklamnej správe sa vyhnite negatívnym frázam. „Budeš zdravý“je lepšie ako „nebudeš chorý“. Používajte jednoduché slová, ktoré fungujú dobre pre všetkých, napríklad „zadarmo“, „nové“, „prirodzené“, „uložiť“, „rýchlo“, „ľahko“, „zisk“atď. Váš reklamný text by mal predstavovať fakty, nielen vyhlásenia.
Krok 3
Poznamenajte si: reklamná správa sa zvyčajne skladá z troch častí - grafická časť, slogan, informačný blok. Slogan - reklamné motto, odvolanie, slogan. Jeho účelom je upútať pozornosť klienta („Nikde, iba v spoločnosti Mosselprom“). V informačnom bloku je hlavnou vecou podstata produktu, služba, jej výhody, „odladenie“od konkurencie (corporate identity), nabádanie kupujúceho k akcii (vrátane zliav a výhod), adresa (komunikácia).
Krok 4
Nezabudnite na spôsoby, ako zvýšiť čitateľnosť vašej reklamy.
Tu sú niektoré z nich:
• Reklama, ktorá je vytlačená druhou farbou, je podľa odborníkov nápadnejšia ako čiernobiela reklama o 22% a viacfarebná - o 65%.
• Reklamy na 1/4 stránky, ktoré sú roztiahnuté v stĺpci, získajú o niečo väčšiu pozornosť ako tie, ktoré sú natiahnuté alebo hranaté.
• Akékoľvek tieňovanie poľa vyhráva v porovnaní s bielym.
• Reklamy na vinete, ráme, kruhu (v ľubovoľnom ráme) sa budú čítať rýchlejšie.
• Zvýraznite dôležité slovo (frázu) pomocou písma.
• Ak má pre spotrebiteľa vzhľad výrobku, jeho dizajn veľký význam, urobte z obrazu výrobku hlavný prvok.
• Pamätajte, že prvá a posledná časť reklamných informácií sa pamätá silnejšie - „okrajový efekt“.
Krok 5
Dajte pozor na správny výber farieb pre vašu reklamu. „Mechanizmy“emocionálneho dopadu farieb na človeka sú popísané v mnohých zdrojoch (spomeňte si na slávny farebný test švajčiarskeho psychológa M. Luschera). Je známe, že u ľudí sa po dlhú dobu historického vývoja formoval stabilný postoj k farbe (žltá je aktívny slnečný deň a jeho starosti, tmavomodrá je nočný pokoj).
Na výber (a návratnosť) farebných riešení v reklame má vplyv veľa faktorov: samotný vytvorený obraz produktu alebo služby, psychologické vlastnosti kupujúceho (spotrebiteľa), reklamné prostriedky, technológia prenosu farieb (nízka kvalita tlače môže negovať plánovaný efekt) atď. Súhlaste s tým, že červená farba na škatuľke cigariet je vnímaná ako symbol ich sily, modrá a biela - ľahkosť, zelená pripomína mentol, zlatá je spojená s vysokou kvalitou, hojnosť „zlata“- s vysokou cenou.
Šikovne použitá farba zvyšuje nielen viditeľnosť a atraktivitu reklamného posolstva: vytvára správnu náladu, formuje obraz.
