Podpora reklamy je nevyhnutným predpokladom úspešnej propagácie produktu alebo služby. Nie každá propagačná akcia však môže priniesť požadovaný výsledok a uhradiť náklady. Kompetentná implementácia efektívnej reklamnej kampane si vyžaduje dôkladnú prípravu.
Inštrukcie
Krok 1
Najskôr si ujasnite účel a myšlienku vašej propagácie. Môže to byť prvá informácia o novom produkte s reklamou jeho jedinečných vlastností, oznámenie o začiatku sezónneho predaja s mimoriadnymi zľavami. Dôvodom reklamnej kampane je otvorenie ďalšej pobočkovej predajne obchodnej siete s parkoviskom alebo udržanie priaznivého imidžu inzerenta v súvislosti s víťazstvom v súťaži, pamätným dátumom a pod.
Krok 2
Naplánujte územné „pokrytie“vašej reklamnej udalosti: či už bude miestne („spotové“) alebo regionálne.
Krok 3
Určite si preferencie intenzity (trvania) reklamného dopadu na potenciálnych spotrebiteľov a porovnajte ich s finančnými prostriedkami.
Krok 4
Preštudujte si charakteristiky svojej cieľovej skupiny - potenciálnych zákazníkov. Je užitočné mať vždy na pamäti zástupcov tzv. „Kontaktné publikum“- tí sprostredkovatelia, ktorí nenakupujú produkt, ale nepriamo ovplyvňujú jeho predaj.
Krok 5
Vypracovať texty reklamných správ (správ). Rozhodnúť o výbere reklamných médií: masmédiá, vonkajšia reklama, malá tlač, priama pošta a ďalšie.
Krok 6
Vytvorte rozpočet na reklamu.
„Rozsah“reklamnej kampane samozrejme závisí od finančných prostriedkov pridelených na jej organizáciu. Inzerent zároveň vždy dúfa, že nedôjde k „prázdnemu výstrelu“a náklady sa mu vyplatia. Bohužiaľ, nikto nemôže zaručiť, že účinok bude primeraný nákladom. Najlepšie je spoliehať sa na zdravý rozum a zváženie všetkých okolností súčasnej marketingovej situácie.
Krok 7
Vyberte, kto bude zodpovedný za propagáciu.
Delegujte potrebné oprávnenie na osoby zúčastnené na podujatí, aby mohli splniť všetky svoje úlohy. V prípade potreby sa rozhodnite zapojiť do kampane špecialistov z organizácií tretích strán.
Krok 8
Vypracujte postupný plán uskutočnenia akcie s uvedením načasovania a harmonogramu použitia finančných prostriedkov.
