Úspešný reklamný text je vždy maximum užitočných informácií s minimom slov. Ako je správne poznamenané, je jednoduchšie zostaviť desať sonetov ako jednu efektívnu reklamnú správu. V každom reklamnom texte je dôležitý „šokový“reklamný riadok, chytľavá fráza, ktorá sprostredkuje podstatu reklamného návrhu v zhustenej podobe. Slogan sa často stáva takouto frázou. Je to silné reklamné médium. Najlepšie príklady sloganov sú registrované ako ochranná známka. Ako sa naučiť skladať, skladať slogan?
Inštrukcie
Krok 1
Slogan sa právom nazýva reklamný slogan (zo starofrancúzskeho „bojového pokriku“). Toto je heslo, volanie, krátky obrazný prejav, aforisticky vyjadrená myšlienka. Slogan oživuje reklamu. Predpokladá sa, že toto slovné reklamné číslo si všimne 4 až 5 krát viac ľudí, ako si prečítajú celú reklamu. Vytvorenie nového sloganu je kreatívny biznis.
Krok 2
Pred zostavením sloganu, výberom, tvorivým prepracovaním a kritickým prehodnotením známych a osvedčených fráz, pochopte základné požiadavky na reklamný slogan. Slogan by mal byť: - krátky a zaujímavý;
- spoľahlivé a zrozumiteľné;
- dynamický a rozpoznateľný;
- kompatibilné s účelom reklamnej kampane. Musí obsahovať myšlienku na tému reklamy (pamätajte na staré: „Nikde, iba v Mosselprom“).
Krok 3
Dobrý slogan nemožno napísať, ak nebol dôkladne študovaný predmet reklamy. Podrobne študujte a skúmajte problémy týkajúce sa:
- jedinečnosť, výhody produktu (služby);
- vízia produktu zákazníkom reklamy;
- cieľové publikum;
- očakávaná sféra použitia sloganu (široká, viacrozmerná reklamná kampaň, jednorazová propagácia, prepojenie na určitý druh média).
Krok 4
Pre vytvorenie efektívneho sloganu je dôležité hľadať reklamný nápad, výrazný imidž. Mnohým textárom v tejto práci pomáha vytváranie takzvanej štruktúry asociatívneho poľa - fixácia pojmov, konštánt spojených s predmetom reklamy. Môžu to byť: princíp pôsobenia vybraného objektu, spôsob jeho aplikácie, subjekt vplyvu, materiál, tvar, farba atď. Je dôležité vytvoriť aktívny slovník: výber synoným, antoným pre potenciálne významné slová - reklamné jednotky sloganu.
Krok 5
Je potrebné pamätať na to, že slogan je fráza, ktorá je vnímaná okamžite a je zapamätaná bez námahy. Môže to byť neustále a meniace sa. Slávnym príkladom je slogan spoločnosti Coca-Cola. V roku 1886 to bola „Drink Coca-Cola“, v roku 1976 - „Coca dodáva život“, neskôr - „Drink a legenda“.
Krok 6
V odbornej literatúre nájdete veľa odporúčaní o možných algoritmoch na vytváranie sloganov. Tu je niekoľko príkladov: 1. Hrajte sa na slovíčka. Sloganom minerálnej vody „Svätý prameň“je „Kľúč k prosperite.“.3. Parafráza (nahradenie slova vo frazeologickej jednotke spoluhláskou): „Free - Volvo“.4. Defrazeologizácia (vytvorenie kontextu, v ktorom výraz získa nový význam). Sloganom pre lepidlo „Moment“je „Ocenia okamih!“5. Lexikálna symetria: „Slušný časopis o slušných automobiloch.“
