Slogan je účinná a chytľavá fráza používaná v reklamnej kampani na prilákanie pozornosti potenciálnych zákazníkov. Toto je slogan, motto spoločnosti, jej hlavný rozdiel od konkurencie. Dobré slogany rýchlo „idú k ľuďom“a stávajú sa chytľavými frázami. Vývoj reklamného textu podlieha určitým pravidlám a pozostáva z niekoľkých etáp.
Inštrukcie
Krok 1
Prvá etapa je analytická Najskôr musíte zhromaždiť najkompletnejšie informácie o spoločnosti, pre ktorú slogan zostavíte. Preštudujte si smery svojich aktivít, škálu ponúkaných produktov a služieb, ich konkurenčné výhody, existujúce firemné tradície, obsah a účinnosť predchádzajúcich propagačných akcií atď.
Krok 2
Formulujte ciele reklamnej kampane ako celku. Môže to byť napríklad zaistenie uznania nového produktu alebo zvýšenie objemu predaja určitej skupiny produktov alebo prilákanie ďalších návštevníkov atď.
Krok 3
Študujte cieľové publikum, na ktoré sa slogan zameria. Mali by ste byť schopní presne vizualizovať klienta spoločnosti - kupujúceho tovaru, zákazníka kaviarne, používateľa bankových služieb atď. Uveďte všeobecný opis cieľovej skupiny: vek, sociálne postavenie, rodina a deti, odborná oblasť činnosti, finančné možnosti atď. Zoznam funkcií skupiny je možné rozšíriť v závislosti od špecifickosti inzerovaného tovaru alebo služieb.
Krok 4
Druhá etapa je tvorivá Písanie sloganu si vyžaduje nielen znalosť teoretických základov reklamnej tvorby, ale aj tvorivé myslenie, mimoriadne prístupy k práci s textom, dobré ovládanie ruského spisovného jazyka.
Krok 5
Vyberte kľúčové slová, ktoré chcete použiť vo svojom slogane. Napríklad na inzerciu produktu bude zoznam kľúčových fráz pozostávať z jeho produktových a cenových vlastností: prírodné, chutné, nízkokalorické, lacné atď. Pri vytváraní sloganu imidžu venujte pozornosť charakteristikám spoločnosti ako celku: spoľahlivá, pozorná k zákazníkom, stabilná atď.
Krok 6
Nastaví celkový tón sloganu. Napríklad účelom reklamy je zvýšiť predaj športového vybavenia. To znamená, že motto kampane by malo obsahovať slová pripomínajúce aktívny životný štýl: „Daj mi lyžiarsku stopu!“alebo „Bež pre šťastie!“atď.
Krok 7
Zamyslite sa nad sémantickým obsahom sloganu. Môžete to založiť na slovách s vysokým emocionálnym zafarbením alebo stabilných formuláciách, ktoré majú pre cieľové publikum intuitívny význam. Eliminujte neslušné a obscénne výrazy. Nepreťažujte vety. Krátke slogany obsahujúce jednu kľúčovú myšlienku sú vnímané lepšie. Fráza môže byť rýmovaná alebo jednoducho rytmická a pozostáva z krátkych a ľahko vysloviteľných slov.
Krok 8
Určte miesto sloganu v reklamnej kampani, jeho interakciu s ostatnými prvkami. Napríklad slogan môže byť použitý v televíznej reklame, ale nebude vytlačený na vonkajšom plagáte. Vyberte si niekoľko variantov hlavného sloganu pre rôzne typy reklamy. Riaďte sa zásadou organicity. V tlačenom rozložení by sa text nemal stratiť na pozadí obrázka. Pre celú reklamnú kampaň používajte jedno písmo, spoločnú farebnú schému a jeden zvukový rozsah.
Krok 9
Tretia etapa - testovanie Skontrolujte jedinečnosť a nezabudnuteľnosť sloganu. Najjednoduchšie to dosiahnete prostredníctvom cieľovej skupiny. Pozvite 10 - 15 ľudí, ktorí zodpovedajú charakteristikám vášho cieľového publika. Poskytnite im všetky pripravené verzie sloganov: v tlači, audio-videoklipy, makety suvenírových výrobkov atď. Vypočujte si názor účastníkov experimentu: aké asociácie mali v súvislosti so sloganom, ovplyvnilo reklamné odvolanie ich postoj k produktu (službe, spoločnosti), či bola vôľa kúpiť inzerovaný produkt, či ľudia si tento slogan zapamätajú o pár dní. Získané výsledky vám pomôžu identifikovať neúspešné prvky, ktoré je potrebné zmeniť.
