Hlavné požiadavky na reklamu, práva a povinnosti organizácií, ktoré ju distribuujú, sú zakotvené v osobitnom federálnom zákone. Tieto požiadavky možno rozdeliť do troch hlavných skupín: všeobecné pravidlá, obmedzenia distribúcie reklám a opatrenia na ochranu maloletých pred určitými reklamami.
Súčasná legislatíva jasne upravuje práva, povinnosti inzerentov, požiadavky na samotnú distribúciu reklamy. Uvedené nariadenie je zároveň postavené na zásade prohibície, v ktorej zákon ustanovuje množstvo obmedzení a sú povolené všetky kroky, ktoré sa na tieto zákazy nevzťahujú. Môžete teda distribuovať iba dôveryhodnú a spoľahlivú reklamu. Okrem toho by reklamné materiály nemali vyžadovať násilie alebo nezákonné konanie. Určité výrazy a vizuálne prvky (napríklad fajčenie alebo pitie) sú v reklamách zakázané. Rovnako nie je povolené používať vulgarizmy alebo skrytú reklamu.
Obmedzenia podľa skupín výrobkov
Zákonodarca tiež definoval vyčerpávajúci zoznam tovarov, ktoré majú akýkoľvek druh reklamy úplne zakázané. Tento zákaz sa týka omamných látok, výbušných a psychotropných látok, ľudských orgánov, tkanív (ak sú poskytované ako predmety na predaj). Ak sa na predaj určitých skupín výrobkov vyžaduje registrácia, licencia alebo certifikácia, potom nie je povolená ich reklama bez toho, aby najskôr prešli príslušnými postupmi a nezískali potrebné dokumenty. Samostatný zákaz sa ustanovuje pre všetky tabakové výrobky, súvisiace zariadenia, ako aj pre služby súvisiace s predčasným umelým ukončením tehotenstva.
Opatrenia na ochranu maloletých
Významná časť obmedzení pre inzerentov súvisí s potrebou ochrany práv a záujmov maloletých, ktorí sa môžu stretnúť s určitými reklamami. Je teda zakázané vytvárať si negatívny obraz o rodičoch a opatrovateľoch u maloletých, vytvárať v nich nesprávnu predstavu o dostupnosti tovaru, naliehať na nich, aby presvedčili svojich rodičov, aby získali druhých z inzerovaných tovarov a služieb.. Okrem toho sa uplatňujú obmedzenia na také reklamné materiály, ktoré môžu u detí vytvárať komplex menejcennosti alebo samy predstavovať neplnoleté osoby v akejkoľvek život ohrozujúcej a zdraviu nebezpečnej situácii. Špeciálne požiadavky a obmedzenia, ktorých porušenie bude mať za následok uloženie trestu, sú ustanovené osobitne pre každý existujúci druh reklamy.
