Reklama je úplne prvým prostriedkom propagácie produktu alebo služby. Maximálny efekt poskytujú videozáznamy zverejnené v televízii a rozhlase. Ale vysielací čas je veľmi drahý. Preto, ak existuje úloha popularizovať produkt a službu, ale zároveň ušetriť peniaze, musíte si zvoliť iné typy reklamy a reklamné platformy.
Umiestnenie produktu je lacný spôsob inzercie v médiách
Umiestnenie produktu (z anglického product placementu, ktoré sa prekladá ako „product placement“), napriek zahraničnému názvu, nie je vôbec novým vynálezom. Už v Sovietskom zväze uverejňovali časopisy a noviny rozhovory s riaditeľmi tovární a závodov, ktorí súčasne so správami o úspechoch minulého päťročného plánu inzerovali ich tovar. A v televízii boli celé programy venované sektoru služieb. Z týchto dokumentov vznikli moderné reklamné kampane - umiestňovanie produktov.
Umiestnenie produktu je celkom efektívne, ak sa reklamná kampaň uskutočňuje vo veľkých médiách. Obzvlášť často nájdete tento typ propagácie produktu v rôznych televíznych šou. Stavitelia renovujú byt s použitím materiálov určitej značky, pričom nezabúdajú na to divákovi neustále pripomínať, slávni kaderníci upravujú vlasy hrdinky prevodu iba pomocou prostriedkov určitej značky atď. Výrobcovia produktov veľmi často ani nemusia platiť za umiestnenie produktu. Jednoducho poskytujú svoje produkty pre celý vysielací cyklus a poskytujú účastníkom ceny. A aj keď je šou veľmi populárna a čas na reklamu drahý, umiestnenie produktu stojí oveľa menej ako reklama.
Okrem televíznych programov môžete do reklamnej kampane zahrnúť umiestňovanie produktov v časopisoch a novinách, ako aj v rozhlase. Môže to byť rozhovor so zástupcom spoločnosti so zmienkou o službách a tovare, súťaže s odovzdávaním cien spoločnosti, účasť na podujatiach organizovaných médiami (bannery na koncertoch, logá na pozvánkach atď.). V prípade takejto spolupráce musíte najčastejšie zaplatiť iba časť nákladov na výrobu poz-materiálov a poskytnúť ceny.
Prítomnosť na mnohých reklamných platformách prostredníctvom umiestňovania produktov nie je o nič horšia ako priama reklama - videá a moduly. A na tomto môžete veľmi dobre ušetriť.
Propagácie sú lacnou a účinnou formou marketingových opatrení
Jedným z najefektívnejších a zároveň lacných druhov reklamy sú propagačné akcie. Týmto spôsobom je možné inzerovať tovary aj služby. Náklady v tomto prípade budú iba za platbu za prácu promotérov a tlač pos-materiálov. Veľké nákupné centrá a hypermarkety často poskytujú miesto pre prácu bezplatne. Pretože je pre nich výhodné prilákať návštevníkov pomocou rôznych propagačných akcií. V teplom období je to efektívne a promo na uliciach. V takom prípade si musíte zvoliť miesta, kde sa ľudia zhromažďujú - východy metra, zastávky pozemnej dopravy, námestia pred veľkými nákupnými centrami a trhmi. Najlepšie je uskutočniť promo akcie cez víkendy, keď sa ľudia nikam neponáhľajú do práce a majú čas si vypočuť posolstvo promotéra.
Kombinácia niekoľkých druhov reklamy pomôže rýchlo sprostredkovať informácie o produkte alebo službe cieľovej skupine. Zároveň pomocou umiestňovania produktov a propagačných akcií môžete výrazne ušetriť rozpočet spoločnosti.
