„Zlatý vek“rozhlasu už možno skončil: televízny a video priemysel sa stal všadeprítomným. Napriek tomu je ťažké si predstaviť život bez rádiového vysielania. Ako informačný kanál je dopyt po širokej škále programov. Prípravu a priebeh rozhlasového vysielania je možné ilustrovať na príklade reklamných materiálov typických pre rozhlas, určených širokému publiku.
Inštrukcie
Krok 1
Hlavné výhody rozhlasového vysielania: efektívnosť, variabilita formátov - od mini vystúpenia po krátke oznámenie. Existujú aj nevýhody: pominuteľnosť, obmedzenia spojené iba so sluchovým vnímaním informácií.
Krok 2
Pripravujete propagačnú správu pre éter. Čo to bude? Rozhlasové oznámenie, rozhlasová reklama - rozhlasový príbeh (hra) o navrhovanom produkte alebo službe? Alebo zvukový časopis - tematické rozhlasové vysielanie informačného a reklamného charakteru? Výber je na vás. Snáď najlepšou voľbou v konkrétnom prípade bude rozhlasová správa - informácie z miesta konania (veľtrhu, výstavy), ktoré môžu byť priamou aj nepriamou reklamou. Môžete vyjadriť dojem spotrebiteľa o zakúpených produktoch, sprostredkovať poslucháčom informácie o uvedení nových produktov na trh atď.
Krok 3
Keď idete do éteru, neoslovujte neosobné široké publikum, ale osobu, ktorú zastupujete a ktorá sedí vedľa vás.
Krok 4
Pamätajte: prvé frázy vašej rozhlasovej správy sú najsilnejšie a najdôležitejšie. Zaujať, zaujať poslucháča kľúčovými informáciami. Od samého začiatku by sa jeho pozornosť mala stať stabilnou a „prinútenou“k tejto správe.
Krok 5
Vyberte optimálnu rýchlosť reči. Poznámka: najpohodlnejšie tempo na počúvanie je asi dve a pol slov za sekundu. Rýchlejšie tempo je vnímané s ťažkosťami.
Krok 6
Pomôžte poslucháčovi „vidieť“inzerovaný produkt: uveďte jeho hlavné vlastnosti - vôňu, farbu, rozmery.
Krok 7
Názov produktu alebo služby opakujte častejšie (asi 4 krát za minútu).
Krok 8
Sprevádzajte reklamu konkrétneho produktu (služby) s expresívnym zvukovým pozadím: špeciálny signál, melódia, pieseň. Úspešný hudobný sprievod pomôže pozitívnemu vnímaniu textu.
