PR kampaň je komplexné podujatie, počas ktorého sa v rámci jednotnej koncepcie a v súlade s jedným všeobecným plánom používajú rôzne technológie na ovplyvnenie verejnej mienky u rôznych cieľových skupín. Jedná sa o formovanie obrazu konkrétnej osoby, produktu, služby atď.
Nevyhnutné
- - počítače a notebooky s prístupom na internet;
- - telefóny;
- - denníky;
- - tlačiarenské výrobky (vizitky, letáky, brožúry atď.);
- - suveníry a propagačné výrobky (výrobky s logom, vzorky atď.);
- - priestory pre podujatia.
Inštrukcie
Krok 1
Výskum, identifikácia stavu cieľovej skupiny. Zhlboka sa pozrite na postoje a očakávania predstaviteľov komunity. V tejto fáze je dôležitý psychologický prístup.
Krok 2
Identifikujte problematické situácie, ktoré môžu nastať počas PR kampane. Nájdite logický základ, na ktorom môžete postaviť svoju PR kampaň. Analyzujte takzvanú oblasť PR - veľa vzájomne prepojených akcií public relations zameraných na jednu cieľovú skupinu. Pamätajte, že vašu spoločnosť si treba všimnúť a odlíšiť od ostatných. Preto je tu potrebný kreatívny prístup.
Krok 3
Venujte pozornosť „usmerňovaniu“komunikácií, organizácii skupinového správania. Tu je potrebný sociálny prístup.
Krok 4
Navrhnite a naplánujte svoju kampaň. Odborníci toto „programovanie“nazývajú PR kampaňou. Venujte pozornosť pozíciám, ako je strategické plánovanie (zvýraznite hlavné a stredné ciele a pozrite sa na kampaň očami najvyššieho veliteľa). Súčasne venovať náležitú pozornosť operačnému plánu; v takom prípade budú strategické ciele konkretizované v určitom časovom rámci a rozdelené do vývojových cyklov a etáp riešenia marketingových problémov.
Krok 5
Zaznamenajte požadované typy PR správ a kanály na doručovanie informácií publiku (pozrite sa na PR kampaň „pohľadom predného veliteľa“).
Krok 6
Vytvorte si harmonogram a situačný plán, ktorý vám pomôže vyriešiť neočakávané problémy (pozri sa na PR kampaň „z pohľadu veliteľa roty alebo čaty“). Zaznamenajte čas organizácie spoločnosti, miesto jej konania, financovanie, zloženie účinkujúcich atď.
Krok 7
Vyhodnoťte priebežné výsledky. Hlavnými metódami sú sociologický prieskum, monitorovanie médií, vytváranie cieľových skupín (každá 12-15 osôb) a dokonca iba metóda pozorovania. Podľa výsledkov upravte ďalšie akcie.
