Vďaka dobre navrhnutej reklamnej kampani môže byť váš produkt neuveriteľne populárny, ak je kvalitný a užitočný pre spotrebiteľa. Reklama zároveň môže urýchliť proces „umierania“produktu, ak nezodpovedá potrebám zákazníka. Je potrebné vypracovať reklamnú kampaň, ktorá sa bude riadiť základnými princípmi.
Inštrukcie
Krok 1
Definujte svoju cieľovú skupinu. Takmer každá kategória výrobkov má obmedzený okruh ľudí, pre ktorých sú určené. Napríklad elektrické holiace strojčeky používajú väčšinou muži. Zdalo by sa, že budú vašim cieľovým publikom, ale nie sú! Ženy si toto zariadenie často kupujú ako darček svojim manželom, mladým ľuďom atď. Ak chcete správne určiť kategóriu ľudí, na ktorú by mala vaša reklama zacieliť, musíte vykonať dôkladnú analýzu ich preferencií a nákupov.
Krok 2
Premyslite si svoje marketingové posolstvo. Pred zverejnením správy si musíte určiť, čo konkrétne nakoniec chcete získať a na čo potrebujete celú túto kampaň. Reklama musí obsahovať jasnú správu, ktorá bude ľahko vnímaná divákom alebo poslucháčom. Po zoznámení sa s videom alebo textom by cieľové publikum nemalo mať pre vašu spoločnosť žiadne otázky.
Krok 3
Vyberte si najefektívnejšie komunikačné kanály, cez ktoré oslovíte kľúčové publikum. Teraz tieto kanály zahŕňajú televíziu, rozhlas, tlač, internet a vonkajšiu reklamu (billboardy, zastávky, doprava). Aby ste určili najlepšiu možnosť umiestnenia, musíte vychádzať z charakteristík vášho cieľového publika. Tento okamih sa stáva ešte dôležitejším, ak ste si ako hlavný kanál vybrali televíziu alebo rádio. V takom prípade by ste mali vedieť, v akom čase potenciálni kupci reklamovaného produktu sledujú televíziu alebo počúvajú rádio.
Krok 4
Vypočítajte najoptimálnejší počet výstupov z vašej reklamnej správy za celé obdobie reklamnej kampane. Podľa výsledkov výskumu je minimálny počet zobrazení reklamy, než si ju zapamätá, 3. každý by mal vidieť vašu reklamu najmenej trikrát.
Krok 5
Buď kreatívny. Prekvapiť niekoho bežnou reklamou je teraz nesmierne ťažké. Preto reklamné agentúry neustále hľadajú niečo nové, predtým nevymyslené a nepoužívané v reklamnej praxi.
