Aby vám reklamná kampaň umožnila dosiahnuť všetky ciele stanovené pre organizáciu, je potrebné ju správne usporiadať. Ideálna rovnováha je medzi účinnosťou dopadu reklamnej správy a nákladmi, ktoré znášate.
Inštrukcie
Krok 1
Určte, aké hlavné posolstvo chcete sprostredkovať širokej verejnosti. Táto správa by mala byť relevantná pre vaše cieľové publikum, t.j. skupina ľudí, pre ktorú je váš produkt alebo služba určená. Po zhliadnutí alebo vypočutí vašej reklamy by osoba mala pochopiť, čo od neho chcete a prečo to potrebuje.
Krok 2
Analyzujte svoje cieľové publikum a zistite, ktoré médiá používajú najčastejšie. Po identifikácii najefektívnejších komunikačných kanálov určite, ktoré konkrétne médiá sú najčastejšie sledované, počúvané alebo čítané vašimi skutočnými a potenciálnymi zákazníkmi. Práve na ne by sa mala pri príprave reklamnej kampane zamerať vaša pozornosť.
Krok 3
Zvážte niekoľko možností umiestnenia reklamnej správy a rozdelenia rozpočtu medzi rôzne komunikačné kanály. Napríklad jeden model môže byť zameraný na najúplnejšie výsledky cieľového publika. Druhá môže byť založená na hľadaní možnosti s najväčším rozpočtom. Tretia bude brať do úvahy špecifiká inzerovaného produktu alebo služby atď.
Krok 4
Vypočítajte rozpočet a efektívnosť každého z navrhovaných konceptov. Náklady a efektívnosť reklamnej kampane sa teraz počítajú z počtu GRP, ktoré sú výsledkom výsledku, čo je súčet hodnotení reklamnej správy. Cena reklamy v danom časovom intervale sa určuje vo väčšej miere nie podľa jej trvania, ale podľa výšky GRP, ktorú „zhromaždí“. Čím vyšší je tento ukazovateľ, tým je kampaň efektívnejšia.
Krok 5
Vyberte možnosť, ktorá vám umožní dosiahnuť vyššiu efektivitu pri nižších nákladoch. Vypočítajte, koľkokrát by sa divákovi mala zobraziť vaša reklama, aby si váš produkt uchoval v pamäti a pri najbližšom návšteve obchodu sa zákazník premení z potenciálu na skutočný.
Krok 6
Vytvorte mediálny plán, ktorý jasne stanoví, čo, kde, kedy a koľkokrát chcete vysielať alebo tlačiť. Plán by sa mal plánovať na celé obdobie reklamnej kampane.
