„Nestačí byť dobrým človekom, musíte o tom povedať všetkým“- táto fráza, známa medzi PR špecialistami, úplne vystihuje hlavný účel PR špecialistu. Ako „dobrý človek“môže pôsobiť každá osoba alebo organizácia, ktorá sa stará o svoj imidž v očiach verejnosti.
Z histórie PR
Slovo „PR človek“sa dostalo do ruskej lexiky na konci 90. rokov minulého storočia a na začiatku 21. storočia bolo v ňom pevne zakorenené. Skratka PR znamená „Public Relations“, čo v preklade znamená „Public Relations“, respektíve odborník na PR v ruštine je špecialista na vzťahy s verejnosťou. Prvé pokusy o vytvorenie pozitívneho názoru na moc medzi voličmi sa uskutočnili v staroveku. Na začiatku dvadsiateho storočia, hlavne v Spojených štátoch, sa smer PR začal doplňovať novými technikami a aktívne sa rozvíjal. V polovici minulého storočia sa „vzťahy s verejnosťou“stali nezávislým smerom. Edward Burnays, Sam Black, Ivy Lee a ďalší sú považovaní za klasiku PR.
Externé PR
Medzi úlohy špecialistu na PR patrí vytváranie potrebnej verejnej mienky o organizácii, politickej strane alebo osobe. Používajú sa na to rôzne metódy vrátane aktívnej práce s novinármi a redaktormi médií, interakcie s partnermi, vývoja akcií, udalostí a novinových správ, ktoré by mohli zaujímať verejnosť a vytvárať obraz. Aktivity PR špecialistu sú zamerané na formovanie, väčšinou, pozitívnej verejnej mienky o spoločnosti alebo osobe, pre ktorú pracuje. Jedným z hlavných cieľov v práci je zvýšenie povedomia o značke a zvýšenie ziskov.
Interné PR
Špecialista pre vzťahy s verejnosťou je často navrstvený na funkcie regulácie vzťahov medzi zamestnancami spoločnosti. Musí mať schopnosti mediátora, to znamená mať schopnosť riešiť konflikty. Vytváranie priaznivého prostredia v tíme, rozvoj personálnej politiky, uskutočňovanie interných prieskumov verejnej mienky, regulácia vzťahov medzi vedením a podriadenými - to všetko je tiež súčasťou úloh špecialistu na PR.
Interakcia s vedením
PR špecialista je prvý, kto informuje vedenie o aktuálnej verejnej mienke o spoločnosti alebo osobe. Medzi jeho zodpovednosti patrí aj hodnotenie rizík, ktorým môže vedenie čeliť pri implementácii konkrétnej úlohy a vývoj spôsobov, ako sa vyhnúť chybám. Jedným z hlavných cieľov špecialistu na vzťahy s verejnosťou je budovanie harmonického dialógu a vzájomného porozumenia medzi vedením spoločnosti a klientmi (politik a voliči, hviezda a fanúšikovia atď.).
Osobné a profesionálne kvality PR špecialistu
Profesiu „Špecialistu na vzťahy s verejnosťou“možno získať na mnohých univerzitách v Rusku. Vysoko kvalifikovaný špecialista musí byť komplexne rozvinutým človekom: musí dobre rozumieť sociologickým procesom, ovládať psychológiu ľudského správania, ovládať umenie hovorenia na verejnosti, bezchybný rodný jazyk a aspoň jeden hovorený cudzí jazyk, rozumieť základom ekonómie a politika.
