Od odpovede na otázku „Aký je názov článku?“závisí nielen od počtu ľudí, ktorí si ju prečítajú, ale bez preháňania aj od reputácie celej stránky, na ktorej je hostená. Každý článok je napokon malým ťahom v celkovom obraze zdroja a kombinácia mnohých jednotlivých ťahov vytvára jedinečný obraz celej stránky.
Inštrukcie
Krok 1
Lepšie je nechať si názov článku na neskôr, keď bude hotový samotný text. Pri písaní to umožní neobmedziť let myšlienok na rámec stanovený v nadpise. Keď máte pred očami pripravený text, je jednoduchšie určiť názov, ktorý čo najviac odráža všetky nuansy článku. Znovu si prečítajte hotový materiál a v niekoľkých priestranných frázach mentálne formulujte podstatu textu.
Krok 2
Určte cieľovú skupinu článku. V maloobchode sa rozlišuje pojem kupujúci a spotrebiteľ výrobku. Kupujúci je ten, kto kupuje produkt v obchode, spotrebiteľ je ten, kto ho bude priamo používať. Napríklad otec, ktorý si kúpi balíček detských plienok v obchode, určite nie je spotrebiteľom tohto produktu. On je kupujúci. Preto je reklama na plienky založená na prilákaní zákazníkov, nie spotrebiteľov. Vo vzťahu k článkom sa vyskytuje aj tento jav. Ak uverejníme článok o textových výmenách, potom by mal nadpis upútať pozornosť správcu webu, ktorý obsah kupuje. Ak sa článok pripravuje na webovú stránku alebo blog, mal by byť jeho názov blízky priamym čitateľom zdroja.
Krok 3
V závislosti od publika stránky vyberieme šablónu pre názov článku. Je zrejmé, že honosné nadpisy nie sú vhodné pre články, napríklad pre právne témy. Naopak, závažný nadpis pre ľahký materiál vystraší percento potenciálnych čitateľov. Existuje veľa šablón názvov článkov, napríklad:
• zaujímavá otázka („Viete čo …?“)
• otázka začínajúca sa slovom „ako?“(„Aký je názov článku?“)
• apelovať na publikum („Iba študenti …“)
• schválenie návrhu („Rybník v krajine - kút pokoja“)
• záruka ponuky („Zaručená metóda …“)
• motivácia k akcii („Získajte zľavu …“)
Názvy článkov sa samozrejme neobmedzujú iba na tento zoznam šablón.
Krok 4
Podľa vybraných šablón skladáme niekoľko variantov mien. Potom neúspešné odrežeme a necháme tie, ktoré:
• čo najpresnejšie odráža podstatu článku
• zodpovedať záujmom publika
• obsahovať kľúčové slová
• spôsob, akým si chcete prečítať hlavný text.
Krok 5
Potom sa výber zúži na 1-3 najlepšie tituly. Opakujte predchádzajúci krok so zvyšnými titulmi a vyberte šampióna. Víťazný titul v tejto súťaži bude odpoveďou na otázku, ako pomenovať článok.
