Vypracovanie úspešných reklamných textov je kľúčom k úspešnej propagácii produktu alebo služby. Kvalitne napísaný reklamný článok vyžaduje od autora nielen novinárske zručnosti, špeciálne vedomosti a tvorivé schopnosti, ale aj premyslený marketingový prístup.
Inštrukcie
Krok 1
Najprv o formulári. Existujú všeobecné pravidlá pre grafiku písania reklamných správ. Reklamný článok by mal byť ľahko čitateľný a zapamätateľný, čo znamená, že váš príbeh, príbeh o produkte alebo službe by mal byť napísaný krátkymi vetami. Krátke (8 slov alebo menej) dodá textu milosť.
Krok 2
Monotónny text zložený z viet s rovnakým počtom slov je nudný a jednotvárny. Preto je pre pohodlné čítanie vášho článku dôležité vytvoriť akýsi vizuálny rytmus. Alternatívne vety ako je táto: dlhá veta, krátka, potom veľmi krátka a opäť dlhšia.
Optimálny počet slov v odseku je 50–70.
Krok 3
Rozdelením veľkého textu na časti a nadpisy zvýšite čitateľnosť. Vhodné sú krátke úvodzovky a nadpisy. Bolo zaznamenané, že ak je titul uvedený v úvodzovkách, zvyšuje sa jeho nezabudnuteľnosť takmer o 30 percent.
Krok 4
K článku použite ilustrácie alebo fotografie. Vyberte adekvátne možnosti. Napríklad pri reklame na potravinové výrobky je lepšie ukázať nie suroviny, ale hotové jedlo.
Krok 5
Vo svojom reklamnom článku použite slová zo slovníka publika. Nepreťažujte text špeciálnymi výrazmi, ktoré vyžadujú zložité dešifrovanie. Snažte sa, aby to bolo jednoduché a jasné.
Krok 6
Presvedčte čitateľa o hodnote inzerovaného produktu alebo služby nie kvetnatými epitetami a nepodloženými chvastaniami, ale prísnymi a zábavnými skutočnosťami, výpovednými číslami a relevantnými odkazmi na názory autoritatívnych ľudí. Zároveň netreba podceňovať nádherne a „chutne“popísaný obraz produktu (služby). Inzerent by to mal predstaviť tak, aby v čitateľovi vytvoril efekt prítomnosti a túžby vidieť všetko na vlastné oči. Predpokladajme napríklad, že inzerujete súkromný hotel na dovolenku pri mori: dajte voľnosť v malebnom popise predmetu reklamy so všetkými možnými farbami, zvukmi a vôňami.
Krok 7
Venujte pozornosť zaujímavým, neobvyklým a zvedavým detailom. Zamerajte sa na tie, ktoré ovplyvňujú záujmy čitateľa. Zvyšujú emocionálnu zložku vnímania materiálu, čo znamená jeho zapamätateľnosť a motivačný účinok. Nenápadne, ale primerane a pravdivo zdôraznite výhody vášho reklamného návrhu.
Krok 8
Pri písaní reklamného článku používajte takzvanú techniku „obrátenej pyramídy“: komunikujte to najdôležitejšie a najpodstatnejšie na začiatku textu. Umiestnite informácie ďalej, berte do úvahy pokles ich významu pre spotrebiteľa.
