Rozvoj podnikovej identity je dôležitým krokom pri šetrení finančných prostriedkov spoločnosti na reklamu. Čím jednoduchšie a ľahšie zapamätateľné logo a firemné farby spoločnosti, tým rýchlejšie ju spotrebiteľ začne rozlišovať od konkurencie. O to jednoduchšie bude opakovaný predaj. A pre začiatočníkov sú populárne a známe spoločnosti atraktívnejšie ako ostatné. Aby to však dokázali, musia skutočne vyniknúť v podnikateľskom prostredí.
Inštrukcie
Krok 1
Vykonávať spotrebiteľský prieskum. Firemná identita môže byť vytvorená tak, aby okamžite zasiahla srdcia budúcich zákazníkov. A neomylne im dá vedieť, že vaša spoločnosť je to, čo potrebujú. Iba preto je potrebné vykonať štúdiu farebných preferencií a asociácií zákazníkov, ich idealizovaných predstáv o hlavných vlastnostiach produktu, ktorý by si chceli kúpiť. Na základe tohto výskumu je dôležité vypracovať najpresnejšie zadávacie podmienky pre návrhárov.
Krok 2
Najmite si profesionálneho dizajnéra. Pokiaľ ide o návrh firemnej identity, obzvlášť dobre funguje princíp „lacný človek platí dvakrát“. Dobrý dizajnér sa líši od zlého tým, že vie, ako ísť nad rámec svojich emócii a ukázať, čo vaši klienti potrebujú. Skúsení manažéri reklamy vedia, aké to je, keď amatérsky dizajnér prinesie všetky možnosti štýlov, napríklad iba v depresívnych tónoch. A nie je možné ho presvedčiť, že veselá žltá je lepšia ako fádna šedofialová.
Krok 3
Vyberte najjednoduchšie možnosti. Komplexná hra tónov, viacrozmerné logá sú úplne neprijateľné veci. Čím jednoduchšie a nenáročnejšie bude logo a značka značky, tým lepšie. Zdobené alebo prepracované môžete neskôr vyrobiť reklamné materiály s jednoduchým a nezabudnuteľným logom.
Krok 4
Otestujte výsledné varianty podnikovej identity medzi kupujúcimi. To je možné urobiť rýchlo a ľahko: vykonajte niekoľko zameraných skupín alebo vykonajte zákaznícky prieskum. Je veľmi dôležité porovnať verbálne popisy ideálnej spoločnosti s konkrétnym vizuálnym symbolom spotrebiteľa. Spravidla platí, že ak boli všetky predchádzajúce kroky vykonané správne, nenájdu sa tu veľké nezrovnalosti. Malé detaily sa dajú ľahko zmeniť.
Krok 5
Otestujte možnosti firemnej identity medzi zamestnancami spoločnosti. Dôležitou, ale nevyžadovanou zložkou je aj štúdium názorov zamestnancov spoločnosti na novú firemnú identitu. Ak sa predajcom, manažérom, kuriérom alebo vodičom zdá byť v interiéroch nového obchodu trápne, ak sa za svoje vizitky hanbia, výrazne sa to zhorší celková situácia v predaji.
