Na prvý pohľad nie je nič ťažké pri písaní článkov. Ale v skutočnosti to nie je tak celkom pravda. Existujú určité pravidlá a určité tajomstvá, ktoré je potrebné dodržiavať, ak chcete byť úspešní v tomto zložitom podnikaní.
Mnoho začínajúcich copywriterov sa pýta, ako písať články. V tomto žánri skutočne existujú určité pravidlá, ktorých dodržiavanie je povinné. Než však o nich hovoríme, treba pripomenúť, že existujú ďalšie dva body, bez ktorých dobrý článok nikdy nevyjde. Toto je zvládnutie slova (vrátane gramotnosti a štylistického vkusu) a zvládnutie materiálu. Zvyšok je otázkou skúseností a techniky.
Pravidlá pre písanie článku
Je ich niekoľko a nie je také ťažké si ich zapamätať, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať.
Pravidlo č. 1. Predtým, ako začnete písať článok, usporiadajte si správne pracovisko. Je veľmi dôležité, aby vás nikto a nič nerozptyľovalo od tvorivého procesu. V počítači alebo notebooku budete určite potrebovať pero, zápisník, ceruzku alebo textový editor s otvoreným zdrojovým kódom. Pripravte si všetky tieto zásoby vopred.
Pravidlo č. 2. Aj keď ste s materiálom oboznámení, nebuďte leniví a naštudujte si dva alebo tri zdroje informácií na tému článku. Po prvé, je to skvelá príležitosť na obohatenie vašich vedomostí a po druhé, tento prístup sa stane poistením pre prípad, že sa v niečom mýlite.
Pravidlo č. 3. Po dôkladnom prečítaní materiálov pokračujte v príprave plánu budúceho článku. Jeho štruktúra musí nevyhnutne obsahovať úvod, hlavnú časť (možno rozdelenú do jednej alebo viacerých podpoložiek) a záver. Pred časti napíšte, koľko znakov by malo byť každému z nich pridelených. Pomer znakov by mal byť približne nasledovný: úvod - 1/5, záver - 1/5, hlavná časť - 3/5 článku. Tých. ak píšete článok s 5 000 znakmi bez medzier, musíte na úvod a záverečnú časť prideliť tisíc znakov. Zvyšné tri tisícky budú hlavnou časťou, ktorú tiež nezaškodí rozdeliť na rovnaké pododdiely (1/5, alebo v tomto príklade po 1000 znakoch pre každú z nich). Toto pravidlo však nie je vždy pravdivé. Nezabudnite pri jeho používaní zahrnúť aj zdravý rozum.
Pravidlo č. 4. Vyhýbajte sa „konverzačnému“štýlu. Článok by mal byť čo najviac neutrálny, štýlovo „zarovnaný“. Platí to najmä pre formát správ. Jedinou výnimkou sú články na blogu. Tu si autor môže dovoliť trochu si „oddýchnuť“.
Tajomstvá „chutného“textu
Viete, ako chutia články? Môžu byť „jemné“, „bez chuti“, „strunové“, „korenené“, „energické“, „slané“atď. “Všetkých „kulinárskych“epitet je nespočetné množstvo. Prečo je jeden článok spojený s nevkusom a zdá sa byť mizerný, zatiaľ čo druhý sa iba snaží spáliť? Prečo čítame niektoré texty a okamžite na ne zabúdame, zatiaľ čo iné si roky držia v zásobníkoch pamäti? Všetko je o profesionálnych tajomstvách.
Prvým je emočné pozadie. Článok sa dá udržať v úplne neutrálnom štýle, s perfektne zladenou formou, ale zároveň ho na podvedomej úrovni budeme vnímať úplne inak. Prečo? Pretože obsahuje silnú informačnú vrstvu skrytú za zdanlivo neutrálnymi slovami.
Okrem „zvláštnych“slov má veľký význam aj vnútorný rytmus článku. Skúste striedať dlhé a krátke vety, použite otázniky a výkričníky a sami pocítite, ako bude váš text „hrať“novým a neočakávaným spôsobom. Len to nepreháňajte.
Je tu ešte jedno tajomstvo, pravdepodobne najdôležitejšie, bez ktorého nebude fungovať všetko vyššie uvedené. Nech je to jednoduché. Nebrúste zo seba zbytočné znaky, nevyťahujte zo seba neprístojné frázy, ktorých význam ani vy sami úplne nerozumiete - zľutujte sa nad čitateľom. Text skutočného „živého“článku sa nezrodí vo vašej hlave, ale trochu vpravo a dole - vo vašom srdci.
