Musí sa vykonať hodnotenie efektívnosti reklamnej kampane s cieľom zistiť potreby tohto podnikania ako celku. Odhaľuje tiež iniciatívy, ktoré môžu tomuto podniku pomôcť dosiahnuť jeho strategické ciele.
Inštrukcie
Krok 1
Načrtnite hlavné úlohy, ciele, okruh najzaujímavejších používateľov konkrétnych reklamných informácií, metódy a techniky riešenia všetkých potrebných úloh na posúdenie efektívnosti spoločnosti.
Krok 2
Určte objem zmien v majetku reklamnej spoločnosti, ako aj dostupnosť zdrojov na tvorbu takéhoto majetku v posudzovanom období. Potom identifikujte dôvody všetkých zmien.
Krok 3
Analyzujte základné ukazovatele v činnostiach reklamnej organizácie, ako sú: zisk z dokonalého predaja, množstvo predaných služieb, náklady na distribúciu a náklady. Tieto ukazovatele by sa mali odraziť v súvahe spoločnosti za bežné obdobie.
Krok 4
Posúďte prítomnosť záväzkov a pohľadávok organizácie Na tieto účely je potrebné porovnať hodnoty veľkosti týchto dlhov a potom vypočítať výšku ich rastu.
Krok 5
Analyzujte stav vlastného kapitálu reklamnej firmy. Na to potom určte a porovnajte tieto prvky svojich vlastných zdrojov: ďalší, schválený a rezervný kapitál, výška účelovo viazaných príjmov, fond sociálneho systému. Hodnoty pre posúdenie je možné prevziať z bilancie spoločnosti za vykazované obdobie. Na základe vyhodnotenia systému výšky vlastného kapitálu spoločnosti môžete dospieť k záveru o výške jej vlastných prostriedkov, ktoré reklamná organizácia vynakladá na svoje vlastné výrobné činnosti.
Krok 6
Posúďte výkonnosť spoločnosti v súčasnom období. Aby ste to dosiahli, musíte vypočítať hodnotu ukazovateľa ziskovosti reklamnej spoločnosti. Tento koeficient bude schopný ukázať, aký veľký zisk z predaja služieb pripadá na jednu jednotku hotovostných nákladov. Objem ziskovosti spoločnosti sa naopak počíta vo forme pomeru zisku z predaja k nákladom na predanú službu.
Krok 7
Uveďte dôvody, ktoré ovplyvnili súčasný stav reklamnej firmy. Potom identifikujte a odôvodnite rozhodnutia manažmentu potrebné na mobilizáciu rezerv, ktoré môžu zvýšiť efektívnosť výrobných činností príslušnej organizácie.
