Značka (ochranná známka) - rozpoznateľné a zákonom chránené symboly akýchkoľvek produktov alebo služieb. Úspešné spoločnosti takmer vždy čelia otázke registrácie svojej vlastnej značky.
Druhy značiek a účel ich registrácie
Značky na trhu sú rozmanité. Medzi nimi možno rozlíšiť najmä:
- verbálne (Deutsche Bank);
- ľubovoľné označenia (Coca-Cola, Sony, Nikon atď.);
- registrovaný (Ford, Hilton);
- abecedné (GM, FIAT);
- obrázky (Lacoste);
- zvuk (Nokia);
- obsahujúce prvky (hviezdička pre Mercedes-Benz).
Rozvoj značky sa uskutočňuje na základe cieľov umiestnenia produktov na trh. Obsahuje hlavné ikonické prvky odvetvia alebo firmy. Pred registráciou sú značky spravidla testované pred kupujúcimi z hľadiska ich súladu so spoločnosťou. Táto analýza sa často vykonáva prostredníctvom cieľových skupín. Všetky značky majú dve vlastnosti. Vždy majú rozlišovaciu schopnosť a nemali by zavádzať spotrebiteľa.
Medzi najdrahšie značky súčasnosti patria Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Hlavným dôvodom, prečo spoločnosti vyvíjajú a registrujú svoje vlastné značky, je potreba prispôsobiť svoje vlastné produkty a služby. Použitie originálnych označení je jedným z najefektívnejších spôsobov marketingovej propagácie.
Rozpoznateľná ochranná známka umožňuje spotrebiteľom produkt identifikovať. Kupujúci sú často ochotní zaplatiť za známu značku viac. Prítomnosť značky je pre kupujúcich akousi zárukou kvality.
Fázy registrácie značky
V Rusku je za registráciu značiek zodpovedný Rospatent. Každý rok dostane tisíce žiadostí o registráciu. Pred registráciou sa vykonáva kontrola deklarovanej značky. Aby vám nebola zamietnutá registrácia, musíte najskôr skontrolovať značku oproti databáze predtým registrovaných značiek. Za týmto účelom sa v databáze Rospatent vyhľadáva, aby sa zistili podobné označenia. V prípade potreby sa vykoná revízia ochranných známok.
Postup registrácie značky je prísne regulovaný zákonom a zahŕňa niekoľko fáz. Spočiatku sa formuje žiadosť o registráciu značky a platí sa aj štátny poplatok. Zoznam ďalších dokumentov je uvedený v Občianskom zákonníku Ruskej federácie.
Potom Rospatent preskúma podanú žiadosť. V rámci formálnej skúšky špecialisti kontrolujú súlad predložených dokumentov s požiadavkami ruskej legislatívy. Podľa výsledkov je uchádzačovi odopretá protihodnota alebo je jeho žiadosť prijatá za prácu.
Nezákonné používanie ochrannej známky spoločnosti má za následok občiansku, správnu a trestnú zodpovednosť.
V ďalšej fáze sa vykoná preskúmanie pôvodného označenia a jeho nedostatočnej podobnosti s ostatnými prvkami.
Po úspešnom absolvovaní štátnej registrácie je žiadateľovi vydané osvedčenie o značke. Potvrdzuje výhradné práva spoločnosti na duševné vlastníctvo vo forme ochrannej známky. Zostáva iba uviesť ho do účtovníctva ako nehmotný majetok podniku. Značku môžete zaregistrovať sami alebo prostredníctvom sprostredkovateľov, napríklad v právnych a právnických firmách.
