Mnoho začínajúcich copywriterov nevenuje popisu článku náležitú pozornosť. Ale márne. Pole „Popis článku“na akejkoľvek sebarešpektujúcej burze predstavuje vašu príležitosť ukázať zákazníkovi, aký presne váš článok si potrebuje kúpiť. Toto je vaša reklama, spôsob, ako upútať pozornosť a vyčnievať z davu.
Inštrukcie
Krok 1
Nepíšte: „Tento článok je o …“atď. Lepšie vymyslieť názov, ktorý objasní podstatu článku. A v popise uveďte pár „chytľavých“výrazov, „hákov“, ktoré kupujúceho zaujmú. Vytvorte intrigy. Kupujúcemu tak ukážete, že čitateľa bude zaujímať aj váš článok, čo znamená, že ho začne minimálne čítať.
Krok 2
Zobraziť všetky karty. Ak poradíte, uveďte aspoň body. Ak diskutujete o akejkoľvek téme, napíšte si, k akým záverom ste dospeli. Kupujúci by mali byť informovaní o vašom článku pred jeho zakúpením. Alebo aspoň mať nápad. Čo ak potrebuje článok, v ktorom chválite skúšku a v duchu ho karháte?..
Krok 3
Popis napíšte v rovnakom jazyku, v akom ste písali článok. Ak je to zábavný článok, potom by mal byť popis „ľahký“, nenápadný. Ak ide o vážnu štúdiu, potom by popis nemal byť vôbec zábavný.
Krok 4
Uveďte ďalší popis: napíšte, pre aké publikum je váš článok určený, pre ktorú webovú stránku je možné váš článok upraviť. Nezabudnite uviesť, či je váš článok súčasťou série: možno si zákazník kúpi viac alebo vám dá osobnú objednávku.
Krok 5
Poskytnite kupujúcemu pekný bonus. Napíš napríklad, že si na článok urobil zľavu (aj keď nie). Alebo pripojte bezplatné fotografie. Alebo ponúknite bezplatnú revíziu. Nákup tovaru bude pre kupujúceho príjemnejší.
