Logikou prezentácie copywritera je marketingové myslenie navrhnuté v reklamnom texte, ktorého úlohou je sprostredkovať maximum informácií k minimu znakov.
Po definíciách (ich rozdieloch) - „reklamný jazyk“a „reklamný text“- je ďalšou dôležitou etapou prezentačná logika copywritera. Reklamný text nevyžaduje filozofiu - takto môžete definovať hlavnú podstatu tejto logiky. Tento text by mal byť rovnako presný ako matematický vzorec popisujúci najkratší a najjednoduchší spôsob riešenia.
Prečo autori píšu texty? Odovzdať správu čitateľovi. Nehovoríme tu o emocionálnych, umeleckých, estatických alebo iných hodnotách textu, jeho hlavným základom je myšlienka, informácie, vedomosti. Každý text má svoju špecifickú úlohu: právny text bude overený, oblečený do lingvistických klišé, nasýtený výrazmi a konkrétnymi pojmami; technický text bude mať popisný charakter, bude obsahovať vzorce, grafy, fakty; umelecké - zahrnúť všetku rozmanitosť jazykovej palety. Každá z týchto možností má určitú funkciu, ktorá využíva určité jazykové techniky. Jazyk dobre napísaného reklamného textu je podriadený jednej úlohe - predať.
Informácie v reklamnom štýle by mali byť uzavreté v ekonomickej štruktúre, ktorá z nich robí predajcu, tu nehrá žiadnu úlohu ich estetická hodnota. Každé slovo v reklamnom texte by malo byť čo najviac overené, aby sa komprimovala štruktúra a materiál bez straty logického významu.
Existujú tri základné princípy, na ktorých je reklamná kópia podporovaná:
- Pozornosť potenciálneho spotrebiteľa, ktorý nemá záujem čítať vôbec nič (nadpis).
- Túžba dostávať nové informácie (o produkte, službe, ponuke), záujem o čítanie, ktorý sa rieši pomocou podnadpisov, zvýraznení, dizajnu v texte úvodných slov, špeciálnych znakov, grafiky, písma a podobných nástrojov.
- Výsledkom je predaj. Reklamný text by sa mal vždy čítať až do konca.
To znamená, že úlohou copywritera je vytvoriť text, ktorý by vás okamžite zaujal, bol prečítaný do konca a vyvolal túžbu po kúpe (produkt alebo služba). Predajný moment sa môže vyskytnúť kdekoľvek v texte, záleží to na sile prezentácie a talentu copywritera, ale treba pripomenúť, že neexistujú ideálne reklamné texty.
Reklama je v mysli človeka vždy nepozvaným hosťom a informačný tok v dnešnom svete je neskrotným prvkom, ktorého objem exponenciálne rastie. Vďaka zrýchlenému rozvoju médií a internetu sa svet stáva informatívnejším, kde je čoraz ťažšie izolovať presný vzorec reklamného textu.
