Dnes je v copywritingu silný dojem, že autori nevidia rozdiel v chápaní „reklamného jazyka“a „reklamného textu“. Masívny príchod „autorov“do reklamy, ktorý bol možný s rozvojom informačných technológií (internetu), viedol k takémuto javu ako „copy-paste“, teda riadený text, nespočetnekrát zmrzačený s cieľom obísť antiplagiátorské programy vyhľadávacích služieb.
V snahe dosiahnuť, aby bol text lojálny vyhľadávačom, sa niekedy porušia samotné normy ruského jazyka a na internete zostali tony odpadkov a negramotných textových materiálov. „Sila množstva zabíja kvalitu““- toto je najpresnejšia definícia„ kopírovania a vkladania “.
Text reklamy je súbor jazykových nástrojov, ktoré predstavujú symbiózu obsahu reklamy (popisu produktu) a jeho formy - štýl prezentácie informácií, výraz obsiahnutý vo všeobecne prijatých jazykových normách, vo vzorcoch použitých na tomto obrázku prejavu, v ktorom samotný „okamih predaja“predstavuje celé copywriting. Tento text môže obsahovať informácie, ako je história spoločnosti, právne informácie, špecifikácia produktu, vlastníctvo značky. Obsah takéhoto textu obsahuje premyslené okamihy emotívneho a racionálneho charakteru, ktoré by mali v texte harmonicky interagovať, navzájom sa dopĺňať.
Pomocný text môže byť rôzny v závislosti od špecifík produktu, propagácie značky a jej rozpoznania. Pre reklamu advokátskej kancelárie to bude jeden text, pre reklamu nového automobilu - iný, pre zavedenú značku cigariet to môže byť iba jeden slogan. V texte reklamy je dôležitá samotná myšlienka reklamy, obsah je vždy nad formou.
Jazyk reklamy predstavuje obmedzený súbor prostriedkov, pomocou ktorých sa prenáša obsah reklamy. Myšlienka môže byť formalizovaná pomocou kompozície, tvorenia mnohých možností na vytváranie návrhov, zvýrazňovania alebo dávania rôznych štylistických odtieňov, pomocou typografie alebo v dizajne webovej verzie, písma, ikonografie. Zároveň je dôležité zachovať sémantické načítanie textu bez zbytočných prázdnych tvarov slov, nech sú akékoľvek pekné. V ideálnom jazyku reklamy neexistuje žiadna prázdnota, text je navrhnutý mimoriadne jednoducho a jeho obsah sa stáva zaujímavým, komplexným a pútavým.
Jazyk reklamy sa neobjavil z ničoho nič, jeho techniky boli vždy a napĺňali rovnaké predajné miesta v spisovnom jazyku, ale iba na jemnejšej úrovni. Napríklad na svojich prednáškach o ruskej literatúre spisovateľ V. V. Nabokov používa túto techniku a začína prednášku o A. P. Čechov. „Čechov starý otec bol otrokom“- touto vetou sa začína prednáška, tento úvod, po ktorom chcem vedieť názor autora-spisovateľa na iného veľkého spisovateľa. Pôsobia tu intrigy, objavuje sa záujem a je tu určitý prvok poburovania, ktorý vás núti počúvať (čítať) celý text až do konca. „Predajný moment“sa v tomto prípade spustí na 100% od prvého riadku, na rozdiel od copywritingu sa tu však nič nepredáva.
